Biuro Architekta Miasta przedstawiło założenia kodeksu krajobrazowego. Jego wprowadzenie ma uporządkować chaos reklamowy w mieście i zwiększyć estetykę. Łódź podzielono na cztery strefy:
- ''0'' obejmuje park kulturowy (Piotrkowska i przylegające do niej kwartały). Tu porządek jest już wprowadzony, dlatego kodeks skupi się bardziej na pozostałych terenach;
- ''1'' - zabytkowe centrum Łodzi;
- ''2'' - osiedla bloków, domów jednorodzinnych i obszary przemysłowo-usługowe;
- ''3'' - obszary zielone i niezurbanizowane.
Co dzięki kodeksowi zmieni się w mieście? Najlepiej pokazać to na przykładach. Tych złych najwięcej jest na odcinku Piłsudskiego od Kościuszki do Galerii Łódzkiej. Wkrótce zmieni się on nie do poznania. Przejrzyjmy zatem jak zmieni się krajobraz po wprowadzeniu kodeksu (warto zapamiętać, że większość przykładów dotyczyć będzie strefy ''0'' i ''1'').
Ogromny chaos i bałagan widać m.in. na budynkach obok Centralu. Duża liczba bilboardów, banery, zasłonięte ściany szczytowe i okna, nośniki rozmieszczone chaotycznie i o różnej wielkości. Dlatego z widocznego powyżej zdjęcia znikną niemal wszystkie formy reklamy. Pozostać będą mogły jedynie szyldy nad witrynami. Ale pod warunkiem, że będą spójne i ułożone na tej samej wysokości. Dopuszczone będzie również zajęcie witryn i okien reklamami, które nie przekroczą 10 procent ich powierzchni.
Z hotelu Ibis i Silver Screenu (zdjęcia poniżej) znikną bilboardy i wielkoformatowe reklamy. Zostaną - litery przestrzenne.
TOMASZ STAA?CZAK
TOMASZ STAA?CZAK
Z powyższego zdjęcia znikną dwa ogromne bilboardy. Szyldy będą mogły zostać, ale niektóre z nich być może będą musiały nabrać bardziej estetycznego wyglądu. Sporo będzie musiało się zmienić pod nimi. Jak już pisaliśmy, witryny będą mogły być pokryte reklamami tylko w 10 procentach.
Dlatego na poniższym zdjęciu dopuszczalna jest część reklamy informująca o biletach lotniczych. Zajmująca dużą powierzchnię niebieska naklejka z czerwonym napisem TUI będzie niedopuszczalna. Podobnie jak zajmująca całą witryną obok naklejka na białym tle banku WBK.
TOMASZ STAA?CZAK
Dlaczego reklamy mogą zająć na witrynach tylko 10 procent? Jak tłumaczy Bartosz Poniatowski z Biura Architekta Miasta, jednym z powodów jest estetyka. Ale nie jedynym, czego dowodem jest powyższe zdjęcie. Choć witryna gabinetu stomatologicznego jest schludna, to jednak zasłonięcie jej w taki sposób zaburza ''dialog'' między przestrzenią w środku i na zewnątrz. W skrócie: przechodzień nie widzi, czy gabinet jest otwarty, czy są w nim ludzie i co dzieje się za witryną. A reklamy nie mogą prowadzić do tego, że ludzie są odcięci i od siebie, i od otoczenia.
Na poniższym zdjęciu do spełnienia założeń brakuje już niewiele. Napis papier-market może zostać, ale otaczające go paski - już nie, bo zajęta przez to powierzchnia przekroczyłaby 10 procent witryny. Dopuszczalne przez pewien czas są też naklejki okazjonalne - w tym przypadku związane z Wielkanocą
TOMASZ STAA?CZAK
Na zdjęciach zamieszczonych w tym slajdzie widzimy przykłady poprawnych reklam na witrynach. Na głównym zdjęciu niebieskie napisy zajmują małą powierzchnię i są schludne. Na zdjęciu poniżej kaseton, który kiedyś był na zewnątrz, został schowany do środka i stanowi element wystawy. Ułożony na niej towar jest bardzo dobrze widoczny i ładnie wyeksponowany
TOMASZ STAA?CZAK
Reklamy poznikają też z ogrodzeń. Kodeks ma zresztą normować i same rodzaje ogrodzeń. Skończą się więc nie tylko te przesłonięte banerami, lecz także te wykonane z blachy, płyt paździerzowych, betonu i wielu innych szpecących krajobraz.
Dlatego poniższa reklama domu miłosierdzia będzie musiała albo zniknąć, albo zostać zmniejszona i przeniesiona na słup
TOMASZ STAA?CZAK
Zabronione będzie też zaklejanie reklamami całych okien w autobusach czy tramwajach. Jeśli ktoś będzie chciał się promować na pojazdach komunikacji miejskiej, to tylko do ich wysokości . Powód ten sam, co w przypadku witryn - zbliżenie się do otoczenia zza szyby.
Nie powstanie także więcej murali reklamowych. To jeden z nielicznych zapisów, który wpłynie na zmianę regulaminu parkowego, dopuszczającego do tej pory taka formę reklamy. Po ostatnich doświadczeniach postanowiono jednak od zgody na murale odejść. Powód? Jak pokazuje powyższe zdjęcie - taka reklama z odległości praktycznie niczym nie różni się od wielkoformatowych reklam na ścianach kamienic.
Z krajobrazu znikną też wyświetlacze LED i LCD. W całym mieście zakazane będą również lawety reklamowe i wolnostojące tablice, a wszędzie poza obszarem 2 m.in. stojaki, totemy, siatki i tablice kierunkowe.
Dozwolone będą m.in. stojaki na menu, city lighty, gabloty (na elewacji), słupy ogłoszeniowo-reklamowe, neony, litery przestrzenne semafory, a także reklamy na siatkach remontowanych (zajmujące nie więcej niż 30 procent powierzchni).
Niektóre wspólnoty czy właściciele prywatnych kamienic podczas konsultacji opowiadali, że przez stratę zysku z bilboardów, banerów czy wielkoformatowych reklam nie będzie stać ich na remonty. Autorzy założeń kodeksu przygotowali dla nich inną możliwość - wywieszenie reklamy na siatce remontowej (do 30 procent powierzchni). Jak przekonują, taka reklama może dać im kilkadziesiąt, a nawet kilkaset tysięcy złotych, co może pokryć koszty znaczącej części zaplanowanych prac.
materiały prasowe
Najbardziej restrykcyjne zapisy kodeksu dotyczą terenów zielonych. W założeniu tereny pozbawione zabudowy, gdzie oznaki cywilizacji widać najmniej, a kontakt z naturą jest największy, mają takimi pozostać. Dlatego w tym przypadku jedyną dopuszczalną formą reklamy będą szyldy.
Najwięcej swobody znajdzie się natomiast na obszarze 2, czyli osiedlach i terenach przemysłowo-usługowych. Zabronione będą tam tylko banery, wyświetlacze, lawety, murale i wolnostojące tablice. Inne formy reklamy w większości przypadków zostaną jednak ograniczone gabarytowo.
materiały prasowe
Materiał promocyjny
Dzisiejsza gazeta (e-wydanie)
Wszystkie komentarze